科技

华住等频传收购中档酒店看重品牌而非门店数

2019-02-28 03:08:48来源:励志吧0次阅读

华住等频传收购中档酒店:看重品牌而非门店数量

在 华住、如家竞购亚朵酒店 消息爆出之后,业界一片沸沸扬扬。当事三方有所谓撇清者,也有不置可否者,华住集团的公关人员表示对亚朵 没有打算 ,对其他传闻则 不发表看法 ,而外界对此 竞购战 的关注也迅速转移到了刚刚崭露头角的亚朵酒店本身。

实际上,在23号晚上,亚朵CEO王海军就通过发送员工内部邮件对该消息迅速回应。可以说,这是一篇语辞含糊但意思明了的邮件,非常值得细读。

亚朵CEO内部邮件:保持独立性,也寻求各种合作

在信件中,王海军 耶律胤 首先就提及了相关,但话只是开了个头,没有继续下去: 今天大家一定看到了有关亚朵的一些传闻,关于华住和如家竞购亚朵的事,亚朵作为酒店行业的创新者,通过大家两年的努力,我们已经跻身于华住、如家并列的连锁酒店者的行列,只能说,花儿朵朵们,我们很棒,这两年所有的辛苦和付出都值!

此后王海军又说: 亚朵 创立的初衷:独立发展,主动掌握自己自主权的发展;我们会寻求各种合作,但是我们不会放弃亚朵的独立性! 这已是确切地回应,在不会放弃 独立性 的前提下,会 寻求各种合作 。

实际上, 独立 与 独立性 不完全相等, 寻求各种合作 与 不放弃独立性 也并不矛盾。我们知道,即使一个公司接受外部投资,其品牌和经营还是可以拥有 独立性 的。

环球旅讯23日上午致电王海军求证该消息时,他没有否认传闻,却深有意味地表示 目前希望声音越小越好,以后方便些再谈 。

王海军本人出身于华住酒店,而且团队中相当多骨干也来自于华住和如家。他在邮件中的表态也颇具深意, 亚朵是一个有情有义、有梦想的集体,我们将坚持我们的战略发展目标,不会让大家失望! 这话可谓是 说者有心,听者有意 。

又出新绯闻对象,中档酒店的故事是否被人为夸大?

亚朵因 绯闻 而窜红后的三天,坊间又传出如家、华住新的竞逐对象。

据报道,如家和华住正在竞购大众美林阁大酒店,而且似乎已经进入到竞价的关键阶段: 华住晚于如家与大众美林阁大酒店接触,但其开出的条件似乎更高,因此大众美林阁大酒店极可能被华住拿下并翻牌全季 ,如家的回应则是: 因其与大众美林阁大酒店已定初步意向,万一该合作 黄掉 ,则对方应有所赔偿。

在两大巨头的虚虚实实的你争我夺之下,也许很多人难以想象,开业已经13年的大众美林阁大酒店,仅是上海一家单体酒店。它即使翻牌成为体量巨大、门店众多的如家、华住中的一员,被稀释之后,实际意义能有多大?

再结合亚朵 我们已经跻身于华住、如家并列的连锁酒店者的行列 的自述,我们不得不提出疑问:现阶段中档酒店的故事是不是被人为夸大了?而种种现象背后的原因又是什么?

看重品牌而非门店,才是华住如家抢夺的真正所在

中国饭店协会近日公布的《2013年度中国饭店业连锁品牌30强排行榜》显示: 30强中经济型酒店占15席,在前5强中有4强均为经济型酒店品牌。而且经济型酒店的客房数量和门店数量分别占榜单总体的84%、92%。从这个数据也可以看出目前中档酒店尚且处于起步阶段。

但中档酒店的勃勃生机是有目共睹的。近两年来,经济型酒店的几强,包括如家、华住、铂涛、锦江之星,都针对中档市场发展出多元化品牌。可以说,这些连锁酒店集团都已看到经济型市场增长的天花板,并预期中国酒店市场结构会从金字塔结构,转变为橄榄形结构,他们要做的,就是吃住橄榄形中肉多的部分:中档酒店市场。

无需穷举,就可以感受到中档酒店市场的活力。经济型酒店稍稍将定位上移,就可以开战中端了。华住在汉庭的定位以上,发展出禧玥、全季、星程,其中拥有68家门店的全季已经在2013年连锁品牌30强中排名第16。稍后跟进的铂涛更是一口气推出铂涛菲诺、麗枫、喆 啡和ZMAX四个品牌,而就在前几日,城市便捷酒店也发布了精品商务品牌 怡程 。锦江之星则在2013年斥资7.1亿元收购时尚之旅100%股权,原有20余家时尚之旅酒店与锦江都城整合,逐鹿中档市场。维也纳酒店也推出了主打价位的维也纳国际酒店,并即将开出定位五星的维纳斯皇家酒店。可见,往上走几乎成为了所有经济型酒店集团的战略重点。

另外,洋品牌也在发力。作为希尔顿旗下主打中端市场的品牌,希尔顿花园酒店计划在未来年内将在中国完成大规模扩张,酒店数量要增加到150多家。

而一些成功的原生态的中档酒店也通过口碑相传,开始从小众和旅游目的地走向主要市场。其中典型的,就是专营格调型客栈的花间堂,从丽江起家的他们,如今已经在5个城市拥有了11家客栈。

回过头来看上文提出的问题,中档酒店的故事是不是被人为夸大了?如果从门店数量上看,6家店的亚朵和1家店的大众美林阁,无疑是傍着华住、如家,成功地 炒作 了一把。

但假如中档市场的故事讲法,不再是按照经济型那样拼门店、客房数量,那情况就要重新评估了。实际上,在中档酒店的价格区间中,住客有更多的品味和格调上的需求,因此酒店品牌的独特性和彰显性,就远远重要于门店规模。而培养用户对于价值和文化的认同感,远比打造经济型酒店的门店络和成本优势要难得多。因此行业中稀缺、珍贵的,是已经小有口碑的中档品牌。所以,品牌而非门店,这才是华住、如家抢夺的真正所在。

虽然亚朵的六家门店全部位于西安、成都、南京,而非主流的北上广深市场,但从近日诸多行业人士对亚朵酒店产品、管理和服务的解析来看,大佬们之所以对亚朵酒店等虎视眈眈,是因为他们感受到了后者所打造的产品和文化,对其带来的潜在挑战。早点收归囊中自然已在大佬们的运筹帷幄之中。

引起头痛的原因
小孩出汗多是什么原因造成的
宝宝不吃饭什么原因
分享到: