美食

QuestMobile618電商終場報告

2019-05-02 05:51:26来源:励志吧0次阅读

6.18電商大促已然落幕。作為國內電商領域的兩大促銷節日之一,6.18是京東的殺手锏,一直備受期待。從實際數據上看,今年6.18大促當天,京東 APP 的DAU接近去年的兩倍,不過,尷尬的是,跟去年蹭雙11的表現不相上下

一、6..18主流移动电商 APP DAU表现

QuestMobile数据显示,在6.18前一周里,淘宝 APP 的DAU出现了约1000万左右规模的上涨,从1.43亿增长至1.52亿。相比之下,京东APP的DAU增加了大约1500万左右,从2500万增长至4000万。唯品会616提前出击,DAU暴增500万。对这个变化态势,不知道京东是否满意呢?

2、6.18、双11期间京东APP的DAU表现对比

如果上一个数据,京东觉得不太满意,那么下面的数据,京东恐怕就要很失望了。

QuestMobile数据显示,比较2015年6.18、2015年双11、2016年6.18三个时间点的数据,京东APP的DAU分别为2115万、4117万、4018万。事实是,虽然今年6.18的DAU相比去年同期,翻了近一倍,然而,大费周张造节跟蹭来的效果差不了多少,这不得不说非常为难。

3、6..18 一周移动电商主流APP阅读、下单转化

除了这两个数据,还带来两个新花样:浏览转化、下单转化。

浏览转化率=App商品详情页浏览UV/DAU,下单转化率=App提交定单页UV/DAU。

QuestMobile数据显示,6.18前一周,淘宝APP阅读转化保持在66.4%到70%之间,购买转化率则从14.8%增长到了18.3%。相比之下,京东 APP的浏览转化从61.8%增长至66.5%,购买转化从11.9%增长至16%。

这么一看好像没啥,问题出在天猫上,浏览转化在6.18当天居然超过了京东,购买转化则从10%增长至与京东相差无几的15.8%。

考虑到天猫主打的电器城、品牌商家,与京东强项冲突很大,这个结果,只怕不是京东愿意看到的。

再来看看唯品会(具体数据大家自己看),亮点在6.16,有个大突起,提前截胡释放女王们的被强东哥撩起的购买力。

4、6..18一周移动电商主流APP人均时长、次数

不过接下来,京东的两个数据上占据了优势,那就是人均时长和人均次数。QuestMobile数据显示,从6.17日开始,京东APP在人均时长、人均次数上一骑绝尘、直上云霄,远远超过了淘宝,显示出用户黏性和期待性(说白了,就是攒优惠券、囤货)。

唯品会在6.16日的表现,此处同样可以看出来,理由,同样参见上一条。

五、6.18 大促电商复购率

再来一个指标:复购率。

这里的复购率指的是6..11日7天内提交过订单的用户,在6.日再次提交定单的用户,占6..11日7天内提交过定单的用户的比例。

QuestMobile数据显示,整个6.18大促期间,几大移动电商的复购率表现上,淘宝位居,超过30%,略高于京东。天猫和唯品会相差不多。

六、结语

在以往的两大电商节大促之后,哪家都会大肆传播一轮数据。不过今年京东异常低调,大红袍子没有、大红灯笼没挂,有关奶茶mm的花边倒是有一些,就不好意思提了,然后呢,就是京东收购一号店的消息坐实。

基本上,整个6.18的消息,前重后轻、前强后弱,还被这个收购消息给盖过去了,不得不说,这个6.18:京东不轻松,强东不轻松

(⊙o⊙)再说下去就不厚道了,毕竟,经济L型了,内需自然也是L型,大家只能自己保重。

中国生活消费标签:1号店

中国生活消费,关注生活,引导消费;更多内容请关注中国生活消费公众帐号:chinaxiaofei

丰南区实验学校双管齐下创建品质班级
丰南区黄各庄供电所开展用电安全小课堂活动
丰南曙光社区成立快板书假日俱乐部
分享到: